Позвоните и расскажите о своей задаче. Или оставьте свой номер, мы перезвоним.
8 (423) 237-56-18

Нюансы AdWords

Список стратегий Google AdWords https://support.google.com/partners/answer/6209135?hl=en&ref_topic=6208366

Дополнительные ссылки не показываются?

Обратите внимание, что дополнительные ссылки в объявлениях демонстрируются не всегда. Формат их отображения также может меняться. Например, в объявлениях на компьютере может показываться от двух до шести дополнительных ссылок.

Будут ли с вашим объявлением показаны дополнительные ссылки, зависит от ряда факторов. Вот некоторые из них

  • показатель качества вашего ключевого слова;
  • позиция объявления на странице результатов поиска;
  • целевые страницы объявлений и дополнительных ссылок;
  • другие расширения объявлений, включенные в данной кампании;
  • поисковый запрос пользователя;
  • релевантность других объявлений на странице.

Ниже приведены рекомендации, которые помогут увеличить вероятность показа дополнительных ссылок

  • URL каждой дополнительной ссылки в рамках кампании или группы объявлений должен указывать на уникальную целевую страницу с уникальным контентом. Дополнительные ссылки, относящиеся к одной и той же кампании и ведущие на одну и ту же страницу, отображаться не будут.
  • Объявление должно размещаться непосредственно над результатами поиска Google или под ними.
  • У ключевого слова должен быть очень высокий показатель качества.
  • Дополнительные ссылки должны вести на страницы, посвященные вашим товарам или услугам.
  • Добавьте в кампанию максимальное число дополнительных ссылок. Для их показа на компьютере или планшетном ПК в кампании должны быть как минимум две одобренные ссылки с разными целевыми страницами (для показа на мобильных устройствах достаточно одной).
  • Текст дополнительных ссылок должен быть как можно короче.
  • Убедитесь, что все дополнительные ссылки были одобрены, то есть для каждой из них в столбце Статус содержится пометка «Одобрено». Отклоненные ссылки следует изменить или удалить.

Типы конверсий

Существуют две модели подсчета и отслеживания конверсий: «1 на клик» и «несколько на клик». Выберите из них более подходящую для вас.

Конверсии (1 на клик)

Регистрируется только первая конверсия, произошедшая в течение заданного периода учета конверсий после клика по объявлению AdWords. Это означает, что если после одного нажатия на объявление произойдет несколько конверсий, будет засчитана только первая из них. Этот показатель удобно использовать для оценки количества уникальных клиентов (например, потенциальных клиентов или подписчиков).

Конверсии (несколько на клик)

Регистрируются все конверсии, произошедшие в течение заданного периода учета конверсий после клика по объявлению AdWords. Это означает, что если после одного нажатия на объявление произойдет несколько конверсий, все они будут засчитаны. Этот показатель удобен в том случае, если требуется подсчитывать все ценные конверсии (например, продажи).

Вычисление рейтинга объявлений

Рейтинг объявления, позволяющий определить его позицию по отношению к материалам других рекламодателей, вычисляется умножением показателя качества на максимальную цену за просмотр.

Как рассчитывается показатель качества

Показатель качества рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу. При этом учитывается ряд факторов, которые влияют на показатель качества. К их числу относятся следующие:

  • Ожидаемый CTR ключевого слова. В частности, при расчете этого значения учитывается, как часто объявление получало клики при показе по данному ключевому слову в прошлом (исторический CTR).
  • Исторический CTR отображаемого URL. Насколько часто пользователи переходили по объявлению при его показе с этим отображаемым URL.
  • История аккаунта. Общий CTR всех объявлений и ключевых слов в вашем аккаунте.
  • Качество целевой страницы. Насколько релевантна, удобна и информативна целевая страница объявления для посетителей.
  • Релевантность ключевого слова объявлению. Насколько ключевое слово релевантно вашим объявлениям.
  • Релевантность ключевого слова поисковому запросу. Насколько ключевое слово релевантно поисковому запросу пользователя.
  • Географическая эффективность. Насколько эффективна ваша реклама в регионах, на которые настроен таргетинг.
  • Эффективность объявления на сайте. Насколько успешна ваша реклама на этом и аналогичных сайтах (при таргетинге на КМС).
  • Целевые устройства. Насколько эффективна ваша реклама на обычных компьютерах, ноутбуках, мобильных телефонах и планшетах. Каждому типу устройств соответствует свой показатель качества.
  • На что влияет показатель качества

    Показатель качества — это важный параметр, от которого зависит от:

    • Допуск к участию в аукционе. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем больше вероятность того, что объявление будет участвовать в аукционе.
    • Действительная цена за клик (CPC) для ваших ключевых слов. Более высокий показатель качества приводит к более низкому CPC, то есть чем выше показатель качества, тем меньше вы платите за клик.
    • Оценочная ставка для первой страницы для ваших ключевых слов. Чем выше показатель качества, тем дешевле оценочная ставка для первой страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска.
    • Оценочная ставка для показа вверху страницы для ваших ключевых слов. Чем выше показатель качества, тем ниже оценочная ставка для показа вверху страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов занять позицию над результатами поиска.
    • Позиция объявления. Чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления. Это означает, что ваша реклама сможет занять более выгодное место на странице.